Comment utiliser l’écosystème digital local pour cibler la clientèle chinoise en France ?

Quelles opportunités présente la clientèle chinoise pour ma marque en France ? Quel positionnement avoir pour l’attirer ? Quels leviers digitaux chinois puis-je utiliser ?

Le paysage du tourisme chinois en France a radicalement changé. Finis les groupes guidés et les autocars : place aux voyageurs individuels, ultra-connectés et avides d’authenticité. Alors qu’ils ne représentaient que 40 % des visiteurs en 2019, ils constituent aujourd’hui plus de 70 % des 2 millions de visiteurs en 2025.

Cette nouvelle génération planifie intégralement son voyage via les réseaux sociaux chinois comme RedNote, Douyin (TikTok) et WeChat. Moins visibles car éparpillés hors des sentiers battus, ils n'en représentent pas moins une opportunité majeure pour les marques qui sauront les toucher.

L'enjeu est de taille : comment capter l'attention de ce public exigeant et digitalement natif ?

Cette Brand academy vous donnera les clés pour comprendre et agir. KRDS décryptera l'écosystème digital chinois et aidera les participants à définir le positionnement et les leviers adéquats pour attirer et séduire cette clientèle en pleine mutation.

Sujets abordés :

• La transformation du profil du touriste chinois : du voyage en groupe au voyageur individuel (le gap générationnel).
• Le rôle central des plateformes digitales chinoises (RedNote, Douyin, WeChat) dans l'organisation des séjours.
• Le rôle central des plateformes digitales chinoises (RedNote, Douyin, WeChat) dans l'organisation des séjours.
• La définition d'un positionnement et d'une stratégie de marque adaptés pour les attirer.
• L'identification et l'utilisation pratique des leviers digitaux chinois efficaces.

Pour qui ?

• Toute entreprise dont la stratégie peut bénéficier de la présence de visiteurs chinois en France (hôtellerie, retail, restauration, luxe, culture, etc.).
• Les marketeurs et responsables communication visant à cibler la clientèle chinoise.
• Niveau : débutant - intermédiaire

Objectifs pédagogiques :

À l’issue de la session, les participants pourront :

• Comprendre l'évolution récente et les nouveaux comportements des touristes chinois.
• Maîtriser les fondamentaux de l'écosystème digital chinois (réseaux sociaux et applications).
• Identifier les opportunités business concrètes liées à cette clientèle.
• Acquérir les principes clés pour définir un positionnement de marque attractif.
• Découvrir quels leviers actionner pour une campagne digitale efficace auprès de cette cible.