Certificat communication responsable

15 janv. 2026

09:00-17:45

Membres uniquement

Media Institute

A propos

Programme

Orateurs

A propos

L’Union des marques dans le cadre de son partenariat avec Media Institute vous propose une remise de 10% sur une formation en collaboration avec l’AACC et l’ARPP - Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.

Description :

Un certificat préparé en 2 jours en distanciel pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur élaboré en collaboration avec ARPP, l’AACC et l’Union des Marques.

Objectifs de la formation :

Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique

Certification finale :

Responsabilité en matière de message
Responsabilité en matière de conception
Responsabilité en matière de diffusion

Conclusion :

Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.

Plus d’informations et pré-inscription : cliquez ici

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Programme

9:30 - 9:45

Introduction au concept de Disponibilité mentale : pourquoi un changement de paradigme est nécessaire ? Pourquoi la disponibilité mentale s'impose-t-elle comme la méthode prédictive à considérer ?

9:45 - 10:00

Les Catégorie entry points : Quelle différence vs les attributs de marque ? Comment les identifier et les rédiger ? (Atelier interactif)

10:00 - 10:20

Les KPIs clés et leur interprétation : Mental penetration, Network size, Mental market share, Share of mind.10:20 - 10:40 

10:20 - 10:40

Identification des axes de croissance pour vos marques : analyse du Mental advantage sur les CEPs et des attributs de marque clés selon les CEPs.

10:40 - 11:00

Étude de cas dans l’univers de la Bière

11:00 - 11:15

Plan d’action : comment intégrer la Disponibilité mentale dans son tracking et sa stratégie marketing

11:15 - 11:30

Conclusion et Q&A

Appinio est institut d’études opérant à l’international, qui allie une plateforme technologique de dernière génération et d’un accompagnement à la fois expert et personnalisé. Présent dans plus de 190 marchés, Appinio aide les entreprises à prendre de meilleures décisions grâce à des insights consommateurs de haute qualité. Appinio s’appuie sur des méthodologies d’études innovantes et scientifiquement éprouvées pour fournir des prédictions précises et fiables des comportements réels.