Découvrez la Brand Academy
Avec la Brand Academy, transformez-vous, vous et vos équipes en leaders du changement. Des parcours thématiques, des modules opérationnels et des cas pratiques pour anticiper les mutations et élever vos standards.
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La CESP Academy
Le Certificat communication responsable
Membres de l’Union des marques : Bénéficiez de 20 % de remise sur le tarif non adhérent du CESP (soit 800€HT vs 1000€HT) de la formation qui vous intéresse en mentionnant que vous êtes membres de l’UDM lors de l’inscription !
Le CESP propose avec la CESP Academy de partager son expertise sur les études d’audience et solutions qui sont au cœur des transactions publicitaires. Le programme de formation comprend 4 modules : panorama des mesures d’audience, innovations en matière de mesure d’audience, adverification et Marketing mix modeling.
Ces formations dispensées par les experts du CESP s’appuient sur une orientation opérationnelle pour offrir des bénéfices concrets aux participants ainsi que sur une pédagogie interactive et un groupe limité à 8 participants en présentiel pour faciliter les échanges.
Les 4 modules CESP
- Marketing mix modeling : Comprendre les principes méthodologiques d’une solution de Marketing mix modeling afin de s’impliquer efficacement dans la mise en place du projet et d’analyser les conclusions pour une prise de décision avisée. Prochaine date : 18 octobre
- Panorama des mesures d’audience : Développer une connaissance des différentes mesures d’audience des médias en France (Mediamat, Internet Global, OneNext, EAR, Mobimétrie…), pour mieux les utiliser.
Prochaines dates : 4 décembre - Innovations en matière de mesure d’audience : Partager les évolutions de la mesure d’audience des différents médias en France et à l’international (mesure passive, cross-media, modélisation avec des données d’audience…), afin de mieux appréhender les enjeux et de participer aux débats du marché. Prochaines dates : 10 décembre
- Adverification : Bien comprendre la mesure de la visibilité, la fraude et la brand safety, afin de savoir interpréter les résultats et échanger efficacement entre parties prenantes. Prochaine date :
Ces formations dispensées par les experts du CESP s’appuient sur une orientation opérationnelle pour offrir des bénéfices concrets aux participants ainsi que sur une pédagogie interactive et un groupe limité à 8 participants en présentiel pour faciliter les échanges.
Membres de l’Union des marques : Bénéficiez de 20 % de remise sur le tarif non adhérent du CESP (soit 800€HT vs 1000€HT) de la formation qui vous intéresse en mentionnant que vous êtes membres de l’UDM lors de l’inscription !
L’Union des marques dans le cadre de son partenariat avec Media Institute vous propose une remise de 10% sur une formation en collaboration avec l’AACC et l’ARPP - Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.
Description :
Un certificat préparé en 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur élaboré en collaboration avec ARPP, l’AACC et l’Union des Marques.
Objectifs de la formation :
- Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
- Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
- Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique
PROGRAMME
Introduction : Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
1. Enjeux et périmètre de la communication responsable pour les entreprises
- Urgence sociétale et environnementale : impacts sur les postures de communication des marques
- Nouvelles attentes du consommateur et des parties prenantes en matière d’engagements et de RSE
Atelier : Produire un service et un plan de communication valorisant les nouveaux modèles de consommation - Les responsabilités des professionnels et les composantes clés de la communication responsable
2. Élaborer son message et sa création – E-learning
- Encadrement légal et autorégulation en communication : rôle et missions de l’ARPP
- Qu’est-ce qu’un message responsable ? recommandations et exemples d’application
- Recommandations sur la communication publicitaire numérique et focus sur l’influence responsable
Challenge éthique en publicité : ;analyse de plaintes réelles et bonnes pratiques d’élaboration de messages
3. Devenir ambassadeurs d’un message inclusif et responsable
- Etudes de cas sur la production de messages inclusifs et responsables
- Comment éviter de tomber dans le greenwashing
- Eco-socio-conception des supports de communication : panorama des bonnes pratiques dans l’audiovisuel, l’édition, l’événementiel et le digital
Atelier : éco-concevoir sa communication
4. Mettre en œuvre des campagnes digitales responsables
Atelier : définition des zones de vigilance sur le digital responsable
- Choisir ses canaux et supports de communication online
- Les pratiques non vertueuses à bannir de ses opérations
- Mettre en place des opérations respectueuses de la vie privée et brand safety
- Actions de régulation et autorégulation du marché
Atelier : inventer une diffusion efficace et respectueuse du consommateur et de ses données
Conclusion : Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.
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